随着乡村全面振兴战略的深入推进，贵州省持续加大乡村基础设施建设、文化资源保护及产业发展投入。省内乡村积极探索特色田园乡村建设路径，立足本地文化资源禀赋，秉持“因村制宜”原则，探索形成特色文化资源开发利用模式，有效带动乡村旅游、特色农业等产业发展。在此背景下，持续探索优化乡村文化产业发展中的人才队伍建设、村民主体意识培育、文化基础设施完善及品牌建设路径，对提升其特色田园乡村文化产业竞争力、强化文化产业与经济发展的联动效应具有重要意义。
关于文化资源的理解，徐波[1]聚焦中华文化语境，将其定义为各民族在长期共生发展的社会历史实践中创造的各类文化财富的总和。该概念涵盖中华优秀传统文化、革命文化与社会主义先进文化三大核心维度，以有形与无形两种形态存在，共同承载着中华民族共同体的观念、态度与价值追求。其中，无形形态即精神文化资源，具体包括风俗礼仪、传统习惯、技艺技能等非物质性文化要素。田欢等[2]对贵州农村苗族文化的旅游发展模式进行研究，认为旅游发展模式对乡村传统文化的传承与创新具有推动作用。方国红[3]研究表明，农村传统文化传承和发展在乡村全面振兴战略实施中具有重要价值。徐靖楠[4]研究指出，特色田园乡村建设过程中面临文化传承断代、资源开发不足及文化与产业融合不紧密等问题；倪华[5]基于溧阳市建设实践、文化资源现状，发现文化建设中存在文化保护意识淡薄、文化品牌缺失等问题。随着对田园乡村文化产业研究的不断深入，相关学者也提出了解决对策。周祥祥[6]通过分析睢宁县鲤鱼山庄建设案例，提出挖掘文化特色、强化传承保护、丰富展现形式等建议；张佑林等[7]围绕文化资源产业化展开研究，构建了文化与旅游、现代科技相融合的特色田园乡村文化产业发展路径。当前贵州省推进的特色田园乡村建设，正是对乡村全面振兴战略的有益实践，因此探讨特色田园乡村文化产业的发展路径，对贵州农村产业高质量发展具有重要意义。本文以贵州省5个特色田园乡村为研究对象，立足其非物质文化遗产、特色美食等4类文化资源，聚焦乡村文化产业在产业融合、品牌建设、传承保护等方面的发展现状，探索特色田园乡村文化产业提质增效的优化路径，为同类区域乡村文化产业发展提供参考。
1 乡村文化资源发展现状
1.1 5个乡村的基本情况
研究区为多民族聚居省份，汉族、苗族、布依族等多个世居民族在此繁衍生息，孕育了璀璨多彩的民族文化。研究区花溪区龙井村（A）、凯里市曼洞村（B）、赫章县还山村（C）、荔波县水浦村（D）、黎平县佳所村（E）在探索特色田园乡村文化产业发展模式方面拥有丰富的经验。5个村在文化资源开发利用中的先进实践，对研究区田园乡村文化产业的持续发展具有重要借鉴价值，可为乡村全面振兴战略的顺利实施提供实践支撑。
1.2 特色田园乡村文化产业发展现状
1.2.1 非物质文化遗产方面
研究区拥有丰富的非物质文化遗产（以下简称“非遗”）资源，涵盖苗族刺绣、贵州蜡染、水族水书等多种类型。根据研究区文化和旅游厅官网数据，截至2023年底，研究区已拥有人类非遗代表性项目3项、国家级非遗代表性项目99项159处、省级628项1 025处、市（州）级2 000余项、县（市、区）级5 000余项。A、B和D村在特色田园乡村非遗资源开发与保护中持续探索实践，形成了多元路径。一是培育非遗特色产业，促进多产业融合，带动村民就业增收；二是推进非遗项目申报，增强村民文化自信，进而提升其文化遗产保护与传承意识，其中A村布依族刺绣（2014年11月列入第四批国家级非遗名录）、B村青曼苗寨苗族织锦技艺（列入第二批国家级非遗名录）、D村水族马尾绣（2006年5月列入第一批国家级非遗名录）均已获评国家级非遗项目；三是塑造非遗文化名片，提升村庄知名度，吸引游客到访研学，既为特色田园文化产业发展注入动力，也为乡村非遗的保护传承筑牢根基。
1.2.2 特色美食文化资源方面
研究区特色田园乡村美食文化丰富多元，兼具鲜明地域特征与民族风格。A、B和E村拥有丰富的民族特色美食，代表性品类包括布依族刺梨糯米酒、苗族酸汤鱼、侗族腌鱼等。3个村在特色美食文化开发中持续探索，形成三大路径。一是推动特色美食与传统节日深度融合，在节庆期间举办民族文化特色活动，助力特色田园乡村文化传承发展与传统文化交融；二是促进特色美食文化与乡村旅游产业深度绑定，构建“美食+旅游”发展新模式，游客因品鉴地道特色美食来到乡村，同步体验乡村自然风光、农事活动及特色农产品采购，有效带动当地经济增长；三是通过特色田园乡村美食文化充分调动当地村民的积极性，覆盖食材种养、采摘及美食制作、销售、服务全链条，为村民提供就近就业岗位，拓宽了增收致富渠道。
1.2.3 红色文化资源方面
研究区为红色文化资源富集区，诸多田园乡村留存深厚红色记忆，成为特色红色文化承载地。根据研究区文化和旅游厅官网数据，2017年全省登记红色旅游单体资源2 078个，文物存量大、保护级别高。D、E村依托自身丰富红色文化资源，围绕资源深度挖掘与经济发展协同推进，形成多元实践路径。一是推动红色文化与旅游深度融合。D村以南驿古道等为核心，推行融合发展模式，在发展红色旅游的同时，联动当地自然景观发展生态康养旅游，实现红色文化与绿色生态协同增效；E村串联红色遗址遗迹与历史文物，推动红色旅游与生态旅游、乡村旅游、民族文化旅游深度融合，提升红色文化吸引力。二是聚焦红色旅游品牌打造。C村作为研究区首批红色美丽村庄建设试点村，依托哲庄坝红军战斗遗址，建设长征国家文化公园，打造红色遗址旅游品牌；E村重点打造红色遗迹游览品牌，建设村史馆、红色礼堂等场馆，系统呈现红军活动历程与革命故事，为红色文化传承赋能。三是着力建设红色教育基地。C村推动红色文化与中小学教育课程衔接，建成红色教育基地；D村建有邓恩铭展览馆、研究院等设施，吸引多地党员干部参观学习，打造为全国红色党性教育基地；E村因红军长征途经而积淀红色底蕴，成为黎平长征文化公园核心组成部分及党员红色教育重要基地。
1.2.4 传统手工艺文化方面
D村和E村拥有丰富的传统手工艺资源，以马尾绣、侗族刺绣为代表，其制作工艺复杂、成品精美，是当地重点传承与保护的文化载体。两村围绕传统手工艺传承保护形成多元实践路径。一是强化人才培育，筑牢传承根基。一方面，组织专业技能培训，由资深刺绣艺人向青年群体传授技艺精髓与创新方法，提升其专业水平与市场适配能力，培育实用型手工技艺人才；另一方面，深化校地协同，推进传统手工艺进校园，通过课堂教学、手工制作竞赛等活动，激发学生传承兴趣，为手工艺发展储备后备力量。二是提升保护意识，完善传播体系。近年来，两村陆续建成展览馆、村史馆等文化配套设施，持续开展传统手工艺宣传推广，强化村民保护意识。例如，D村在坝陵河集中展示手工马尾绣作品，兼具观赏与销售功能，既实现了技艺的可视化传播，也为马尾绣手工艺的活态传承奠定了实践基础。
2 特色田园乡村文化产业发展问题
尽管研究区的乡村文化产业发展已取得一定成效，但随着社会发展，其整体文化资源开发利用仍面临一些现实困境，具体如下。
2.1 人才资源支撑方面
人才支撑是特色田园乡村文化资源传承与发展的关键，充足的人才供给为文化资源的传承与开发提供重要保障。在特色田园乡村建设推进过程中，人才供给与文化发展需求的适配性有待提升，成为影响乡村文化可持续发展的重要因素，具体表现在两个方面。一是劳动力人口结构呈现倾斜特征。随着城镇化进程推进，乡村青壮年群体向城市流动的趋势明显，农村传统文化传承领域从业者规模相对有限。实地调查显示，5个村从事文化资源传承与发展工作人员中（除政府工作人员外），50岁以上人群占比超80%，部分青壮年更倾向于外出务工，劳动力供给结构与文化产业发展需求存在一定差距，对当地特色田园乡村文化产业的持续推进产生一定影响。二是传统文化断层现象明显。实地调查表明，传统文化相关内容占比低。这使得部分学生缺乏系统性文化学习渠道，对传统文化的认知深度有待提升，主动学习传承的动力不足，在一定程度上影响了传统文化的有效传递。
2.2 村民主体意识方面
在现代化进程中，村民主体意识可能受现代生产生活方式的影响，其在特色田园乡村文化产业发展中的参与适配性有待进一步提升，具体表现在两个方面：一是传统手工艺制作复杂，生产效率较低，回报周期较长，导致村民参与到田园乡村文化产业中的动能不足。以D、E村为例，学员需2～4年掌握基础技艺，5年以上实现熟练操作，生产效率相对有限。二是村民对文化资源传承保护的认知深度与参与主动性有待加强。实地走访显示，部分村民在接待游客时的主动服务意识、参与乡村文化宣传活动的积极性仍有提升空间，对村庄环境卫生与乡风乡貌的维护力度需进一步加大。
2.3 文化资源基础设施方面
A、B和D村拥有丰富的非遗与民族文化资源，C、D和E村具备深厚的红色文化资源。在文化资源开发过程中，当地文化基础设施的建设与完善仍有提升空间。一是场馆建设与维护的适配性需进一步优化。5个村的博物馆、图书馆、文化馆等文化场馆，部分存在空间布局与展示需求不匹配的情况，导致部分珍贵文物暂未实现常态化展示，难以充分呈现丰富的文物藏品。同时，部分老旧场馆（尤其是古建筑类场馆）存在屋顶渗漏、墙体裂缝等现象，建筑维护与安全保障工作需持续推进，以更好支撑文化资源的保存与展示功能。二是交通配套设施的完善度有待提升，道路规划的系统性需进一步强化。部分区域与周边主要城市及交通枢纽的连通效率不足，一定程度上影响了文化资源的传播范围；部分道路因长期使用，缺乏常态化养护，存在路面坑洼、裂缝等情况，需通过加强养护提升通行的安全性与舒适性，为乡村文化产业与旅游产业的深度融合夯实基础。
2.4 品牌建设方面
5个村依托自身特色田园乡村文化资源优势，积极推进文化品牌建设，但其品牌发展的精细化与适配性仍有提升空间，具体体现在3个方面。一是宣传推广的系统性与覆盖面有待拓展。实地调查显示，5个村传统文化宣传主要依赖路边广告路牌及部分媒体平台，传播渠道相对集中，地域覆盖范围有限，在社交媒体等平台上的曝光度不足，且缺乏针对性的系统推广策略，一定程度上影响了特色田园乡村文化品牌的知名度与影响力提升。二是品牌故事的挖掘与整合深度需进一步加强。当前品牌故事多聚焦技艺本身，尚未深度整合背后的历史渊源、民俗内涵及地域文化特质，导致品牌的文化底蕴未能充分释放。三是品牌创新与市场适配性有待提升。5个村文化品牌及相关产品的设计风格偏传统，与现代时尚元素的融合度不足，在图案、款式等方面的创新力度及产品更新迭代速度有待优化，与当代年轻消费者的审美偏好及市场多样化需求的适配性需进一步提升。实地调查显示，5个村文化产品消费群体中年轻消费者占比不足11%，反映出品牌在传统与现代审美融合方面的探索仍需深化。
3 乡村文化资源发展的研究对策
3.1 加强人才资源建设
加强人才资源建设、培养并留住特色田园乡村文化产业专业人才，是推动特色田园乡村文化产业持续发展的重要路径，具体可从4个方面推进。一是加强与高校联系，主动参与到构建适配乡村文化发展的教育体系工作中。课程设置上，紧扣地方文化特色与市场需求，开设传统手工艺、民俗文化、乡村旅游等实用型课程；专业建设上，增设文化产业经营管理、乡村文化传承与创新等方向，培养高层次专业人才，实现人才培养与市场需求的精准对接。二是制定并落实专项优惠政策，吸引乡村文化产业专业技术人才。通过提供住房补贴缓解人才居住压力、给予税收优惠降低人才创业就业成本等举措，汇聚更多致力于乡村文化发展的人才参与乡村建设。三是相关企业及单位需优化工作环境，提供具有竞争力的薪酬体系，搭建清晰的晋升通道与职业发展平台，增强人才在乡村发展的获得感；同时常态化开展专业技能与理念培训，建立乡村文化产业人才储备库，为产业持续发展提供人才保障。四是强化地方与高校、科研机构的协同合作。高校与科研机构提供理论支撑和技术指导，乡村提供实践场景，达成人才共享、优势互补的协同效应，共同助力乡村文化产业繁荣发展。
3.2 提高村民主体意识
提升村民主体意识，可从多方面着手。一是优化传统手工艺传承模式。借助现代科技提升传播效能，如制作刺绣教学视频，对基本针法、复杂图案制作进行步骤拆解讲解，以科学高效的传承方式激发村民的学习兴趣。二是引导村民理性认识机械化与自动化生产模式。推动现代生产工具、技术与传统技艺融合，提升生产效率。例如，刺绣生产中，可通过机械化设备完成布料处理、绣线准备等基础工序，核心刺绣环节保留人工操作，兼顾生产效率与传统技艺精髓。三是深化村民对文化资源传承保护的认知。开展多元化宣传教育活动，如举办知识讲座、发放宣传手册、播放主题宣传片等，普及乡村文化资源传承保护的重要性；同时建立激励机制，对主动参与文化保护与宣传的村民给予物质奖励或荣誉表彰，强化其主人翁意识，提高参与积极性。
3.3 完善田园乡村文化基础设施
加大乡村文化基础设施建设的投入力度，建设需兼顾覆盖面与多元性，既涵盖传统技艺展示、民俗活动举办、手工艺培训等多元功能场景，又延伸至乡村各区域，保障村民便捷享有文化服务。一是可建设特色田园乡村文化博物院，系统收纳、展示当地历史文物、传统技艺成果、民间艺术作品等，深度呈现特色田园乡村文化底蕴。如打造马尾绣等特色主题博物馆，全方位呈现其材料、工艺、图案演变及文化内涵，助力传统手工艺的大众传播与文化浸润，既为文化传承提供重要载体，也能促进文化资源与经济发展协同增效。二是持续完善田园乡村文化基础设施，此举既能带动周边餐饮、住宿等相关产业发展，为村民创造文化讲解、手工艺品产销等就业岗位，又能深化特色田园乡村文化产业与旅游产业的融合，进一步提升乡村文化的吸引力和影响力。
3.4 推进品牌建设
推进品牌建设是特色田园乡村文化产业高质量发展的重要举措，具体可从3个方面开展。一是构建系统性宣传推广体系。明确品牌定位与目标受众，依据文化产品特性及受众偏好，分类选择传播渠道并制定全面推广计划，针对年轻受众的产品，可通过网络平台，以短视频、旅游攻略等形式推广；同时联动电视台、报纸等传统媒体，借助专题纪录片、新闻报道、旅游系列节目等载体，展现乡村文化内涵与品牌核心特色。二是深化品牌文化内涵挖掘。邀请专家学者系统梳理各村文化品牌背后的历史渊源、民俗传统、象征意义等内容，将文化底蕴融入品牌塑造。例如，挖掘D村马尾绣的民族文化象征意义与起源传说，丰富品牌的文化表达。三是强化产品创新赋能。鼓励手工艺人吸纳现代设计理念，推动传统田园乡村文化与现代流行元素融合；通过开展设计培训、专题研讨会等活动，提升手工艺人的创新意识与设计能力。例如，将传统刺绣图案与现代简约服饰款式结合，打造兼具当代审美与文化传承价值的特色产品，增强市场竞争力。
4 结语
本文立足研究区多民族聚居与红色文化富集的资源禀赋，以花溪区龙井村（A）、凯里市曼洞村（B）、赫章县还山村（C）、荔波县水浦村（D）、黎平县佳所村（E）5个特色田园乡村为研究对象，系统梳理了其在非物质文化遗产、特色美食、红色文化及传统手工艺四大领域的发展现状与实践经验。研究发现，5个村通过“因村制宜”的资源开发模式，在文化传承与产业融合方面积累了诸多可借鉴的实践成果，为研究区特色田园乡村建设提供了重要实践支撑。同时也明确了当前乡村文化产业发展面临的现实问题：人才供给与产业需求适配性不足、村民主体意识与参与积极性有待提升、文化基础设施建设与交通配套不完善、品牌建设的精细化与市场适配性欠缺。针对上述问题，本文从人才资源建设、村民主体意识培育、基础设施完善及品牌建设四大维度，提出了针对性与可操作性的优化路径。5个村作为研究区特色田园乡村建设的典型样本，其文化产业发展的探索不仅为同类乡村提供了实践参考，更印证了文化资源开发利用在乡村产业高质量发展中的重要价值。未来，随着乡村全面振兴战略的持续推进，需进一步强化对策的落地实施，推动传统文化与现代元素深度融合。