雷电是自然界频发的气象灾害之一，其突发性与破坏性强，对人民生命财产安全构成巨大威胁。兴安盟（119°28′—123 °38′ E，44°14′—47°39′ N）地处大兴安岭山脉中段，内蒙古东北部，境内地形地貌复杂，气候多样，雷电活动频繁，其中该地区的农村地区更是雷电灾害高发区。及时、精准地将雷电灾害预警信息传递给广大农村居民，对农村地区防雷减灾至关重要[1]。长期以来，诸多专家针对农村气象灾害预警信息传播效率提升开展了大量研究，例如，罗桂湘等[2]在受众调研的基础上，分析了广西农村气象灾害预警信息传播现状，从强化渠道与设施建设、推进气象科普宣传等维度提出针对性的改进策略；袁成鑫等[3]研究了青海农村气象灾害信息预警传播途径，剖析传播途径中存在的问题，并从强化农村基础设施建设、简化预警信息手机发布审批流程、强化农村气象信息员队伍建设等角度提出优化建议。目前，有关农村地区雷电灾害预警信息传播效率的研究较少。对此，本文通过问卷调查、实地访谈等方法，分析了兴安盟农村地区雷电灾害预警信息传播现状，指出其有待提升的环节，并提出有效的提升路径，为农村地区雷电灾害预警预防提供参考。
1 雷电灾害预警信息传播现状
1.1 雷电灾害预警信息传播途径
以往，研究区农村地区雷电灾害预警信息以广播、电视等媒体传播方式及气象信息员等人工传播为主。近年来，随着信息技术的飞速发展，当地农村地区雷电灾害预警信息传播方式也日趋多样化，手机短信、微信、微博等多种现代化信息传播手段得以广泛应用，有效弥补了以往雷电灾害预警信息传播手段存在的不足，且大幅提升了雷电灾害预警信息传播效率。各种传播手段的发布途径、服务对象和特点如表1所示。
表1 兴安盟农村地区雷电灾害预警信息传播手段 |
| 途径 | 发布渠道 | 服务对象 | 特点 | |
|---|---|---|---|---|
| 传统媒体 | 广播 | 农村喇叭、地方广播电台 | 农村全体居民 | 覆盖范围广，可定时播放；但受地形、设备老化等影响，音质可能不佳 |
| 电视 | 地方电视台气象频道、综合频道 | 农村全体居民 | 声像结合，信息直观易懂；但受开机率、观看时段限制，部分偏远地区信号不稳定 | |
| 报刊 | 气象部门或政府发行的气象报刊、农村信息报等 | 有阅读习惯且对气象信息有深入了解需求的农村居民 | 信息详细、可反复查阅；时效性较差，难以满足紧急预警需求 | |
| 人工传播 | 人工 | 村干部或气象信息员走村串户 | 农村全体居民，尤其关注农村特殊群体 | 直面沟通，针对性解答疑问；人力有限，在特殊时期难以保障信息及时、全面传播 |
| 现代信息技术应用 | 手机短信 | 气象部门短信平台 | 拥有手机且信号正常的农村居民 | 即时性、针对性强，可精准推送；部分地区信号不佳时接收受阻 |
| 微信、微博 | 气象部门官方公众号或微博账号 | 熟悉新媒体操作，使用智能手机与互联网的农村居民 | 传播速度快，可图文、视频并茂；受网络信号制约，信息易被海量内容淹没 | |
| 手机APP | 专业气象服务类APP | 熟悉智能手机操作，下载使用气象应用的农村居民 | 可实现个性化推送、实时查询；农村地区下载使用普及程度不高 | |
| 网站 | 气象部门官方网站 | 具备上网条件和网络操作能力的农村居民 | 信息全面、权威；访问需网络支持，操作相对复杂，农村居民使用率有限 | |
1.2 雷电灾害预警信息传播效果
为全面掌握研究区农村地区雷电灾害预警信息传播效果，本文通过问卷调查、实地访谈等方法，对预警信息接收率、信息理解度展开调研，具体分析如下。
1.2.1 信息接收率
在研究区多个农村地区随机抽样300名居民开展问卷调查，回收有效问卷280份，回收率达93.3%，统计分析问卷中农户获取雷电预警信息的方式方法。由表2可知，研究区农村地区不同传播途径的信息接收率存在明显差异。其中，人工传播、手机短信和广播的信息接收率较高。人工传播由村干部或气象信息员直接与居民接触，使得信息传递较为到位；手机短信凭借其即时性、信息精准推送等优势，可快速触达居民；广播覆盖范围广，定时播放使居民接收到预警信息；而报刊、电视、网站、微信、微博等受农村居民阅读习惯、固定时段播放、网络操作能力与设备使用普及度等因素限制，致使其信息接收率较低。
表2 兴安盟农村地区雷电预警信息接收率统计 |
| 传播途径 | 接收数量 | 接收率/% |
|---|---|---|
| 人工传播 | 228 | 81.4 |
| 手机短信 | 197 | 70.4 |
| 广播 | 122 | 43.6 |
| 微信、微博 | 102 | 36.4 |
| 手机APP | 84 | 30.0 |
| 电视 | 96 | 34.3 |
| 报刊 | 23 | 8.2 |
| 网站 | 15 | 5.4 |
1.2.2 信息理解度
针对接收到雷电灾害预警信息的农村居民，采用访谈法深入调研居民对信息的理解程度，并设置完全理解、基本理解、不太理解3个选择。调研结果显示，在成功接收到雷电灾害预警信息的农村居民中，近35%的农村居民可完全理解雷电灾害预警信息中的专业术语及防范要求；近50%的居民受广播音质、手机短信内部专业术语众多等因素限制，仅能对雷电灾害预警信息达到基本理解程度；近15%的农村居民对雷电灾害预警信息表示不太理解，直接影响了雷电灾害预警信息传播效果。
2 雷电灾害预警信息传播有待提升的环节
2.1 雷电灾害预警传播方式协同方面
首先，传统媒体与新媒体融合方面。调查显示，人工传播、手机短信和广播是研究区农户雷电灾害预警信息接收的主要方式，其拥有一定的受众基础，而报刊、电视、网站、微信、微博等途径的信息接收率较低。各传播渠道多呈单一化存在态势，未充分整合常规媒体的广泛覆盖与新媒体的便捷即时等优势，无法为居民提供高效、准确的雷电灾害预警服务[4]。其次，传播渠道监管有待进一步加强。新媒体的广泛应用使传播渠道日趋多元化，其监管手段与措施有待进一步加强。
2.2 传播内容专业性方面
调研结果显示，仅有35%的农村居民可完全理解雷电灾害预警信息当中的专业术语及防范要求。雷电灾害预警信息传播内容专业性强，影响了信息传播效果。一方面，专业术语多。研究区农村地区雷电灾害预警信息中包含积雨云、飑线等大量气象专业术语，多数居民气象专业知识有限，使其无法完全理解与掌握预警核心内容，导致其无法据此采取有效的防范行动，最终引发损失。另一方面，表述方式专业性强。研究区农村地区雷电灾害预警信息多使用复杂气象原理、专业句式阐述雷电灾害状况及防御措施，其专业性较强，居民难以理解其中的逻辑，致使预警信息虽传递给广大居民，但防范作用较弱[5]；此外，传播内容与农村实际情况联系不够紧密。目前，研究区农村地区主要发展农业、畜牧业，然而现有的雷电灾害预警并未结合农田防护、牲畜安置等方面给出针对性的指导建议，致使预警信息实用性有待加强[6]。
2.3 预警信息传播保障机制方面
预警信息传播保障机制是影响雷电灾害预警信息传播效率的关键，具体表现在以下几个方面。（1）基础设施。研究区部分农村地区网络覆盖不全，存在信号弱或无信号区域，直接影响手机短信、微信、微博等雷电预警信息的接收时效性。此外，广播、电视发射与接收设备老化，维护更新不及时，导致音质、画质受损，降低了雷电预警信息传播效率。（2）资金投入。雷电灾害预警信息传播系统建设、设备维护、人员培训等均需资金支持。但目前投入有限，难以满足需求[7]。例如，气象监测设备更新缓慢，难以及时精准监测雷电活动；新媒体平台推广、宣传缺少资金支持，使其知晓率和使用率偏低。（3）人员专业素养。从事雷电灾害预警信息传播工作的人员专业能力参差不齐。部分人员对气象专业知识的掌握程度有待加强，在信息解读与传播中无法精准传达关键内容；部分人员缺乏专业培训，面对新的传播技术和手段，难以有效运用。（4）部门协同。气象、通信、广电等部门在预警信息传播中的协同作用有待加强，信息共享机制有待进一步完善。
3 雷电灾害预警信息传播效率的提升路径
3.1 整合传播渠道，实现协同传播
整合各种传播渠道，实现协同传播是提升雷电灾害预警信息传播效率的一项重要举措。首先，强化渠道融合。建立统一的雷电灾害预警信息传播平台，整合专业气象网站、微信、微博等各种预警信息传播渠道，通过大数据分析等技术，结合农村地区各村落的地理位置、人口特征等，精准推送雷电灾害预警信息[8]。同时，强化各渠道统筹协调。构建协同传播机制，结合各传播渠道的不同特点，合理分配传播任务，如利用传统媒体广泛宣传雷电灾害预警信息，并借助微信公众号、微博等新媒体平台即时推送详细解读与防范指南，既有助于实现各传播渠道的优势互补，又可提升雷电灾害预警信息传播的及时性与全面性。此外，强化信息监管。结合雷电灾害预警信息新媒体传播方式制定明晰的监管制度，以有效规范新媒体信息传播行为；构建信息审核机制，严格审核传播的雷电灾害预警信息，确保预警信息的准确性与权威性。
3.2 优化传播内容，增强可理解性
为提升雷电灾害预警信息传播效率，优化传播内容，增强其可理解性尤为关键。首先，语言表达通俗化。组织跨领域编写小组，融合气象专家、农村工作者与语言文字专家。其中，专家提供专业信息，农村工作者反馈农村实际需求，文字专家将专业内容转化为直白易懂的语言。例如，将“强对流天气”表述为“会带来大风、雷电、暴雨的厉害天气”，增强居民的理解程度。其次，预警信息内容可视化。开发图像、动画等可视化宣传品；绘制科普漫画，展现雷电击中危险区域场景及正确躲避位置；制作动画视频，演示雷电形成及房屋、户外避险方法。同时，借助农村广播、宣传栏、微信群等多渠道投放，增强信息直观性。此外，内容定制精准化。开展农村实地调研，依据村落产业结构、地理特征等，定制精准预警内容，以提升预警信息与农村居民需求的契合度，提高居民对预警信息的关注度和应用能力[9]。例如，山区侧重山体滑坡等次生灾害预警；农牧区围绕农牧设施、牲畜防护指导。
3.3 强化保障机制，提升传播能力
首先，完善基础设施建设。适当加大对农村网络、通信基站的建设投入力度，扩大网络覆盖范围，提升信号质量。定期维护与更新广播、电视等设备，引入智能广播系统等先进技术，提高预警信息传播稳定性与清晰度。其次，拓展资金来源渠道。加大财政支持力度，设立专项基金用于雷电灾害预警信息传播。鼓励企业和社会组织通过捐赠、合作等方式参与，建立多元资金投入机制。合理分配资金，确保监测设备更新、平台运营等工作顺利开展[10]。此外，提升人员专业素养。邀请专家授课，定期组织工作人员参加气象知识、传播技术培训课程。建立考核机制，对表现优秀人员给予奖励，激励工作人员提升专业能力。引进专业人才，充实预警信息传播队伍。最后，强化部门协同合作。建立跨部门协调小组，明确各部门在预警信息传播中的职责。搭建信息共享平台，实现气象数据、传播资源等实时共享。制定协同工作流程和应急处置预案，加强部门间沟通与协作，提升预警信息传播效率。
4 结语
提升研究区农村地区雷电灾害预警信息传播效率是一项系统性、长期性工作，与农村居民的生命财产安全及农村地区的农业可持续发展息息相关。目前，研究区农村地区雷电灾害预警信息传播方式日趋多样化，但其传播接收率、内容及保障制度均有待进一步加强，本文从整合传播渠道、优化传播内容、强化保障机制等角度提出了一系列策略，以提升雷电灾害预警信息传播效率，为防雷减灾工作的开展提供参考。